Đằng sau sự thành công của một thương hiệu không chỉ là những sản phẩm biểu tượng, mà còn là những giá trị và câu chuyện được truyền tải. Đôi khi, chỉ một câu slogan ngắn gọn cũng đủ để đại diện cho cả một triết lý sống, cách thương hiệu nhìn nhận thế giới và nguồn cảm hứng mà họ muốn gửi đến cộng đồng.
Không chỉ giúp người dùng nhận diện thương hiệu, những slogan này còn truyền tải những thông điệp quen thuộc, nhưng luôn có sức ảnh hưởng. Vì vậy, hôm nay hãy cùng VHDP khám phá những slogan nổi bật đã góp phần định hình hình ảnh của các thương hiệu đình đám trên thế giới!
Nike - "Just Do It"
Ra mắt năm 1988 bởi agency Wieden+Kennedy, "Just Do It" được xem là một trong những slogan thành công nhất lịch sử. Điều làm nên sức sống của câu nói này nằm ở sự đơn giản, chỉ ba từ, nhưng đã đủ để truyền tải tinh thần hành động.
Theo Nike, đây là lời kêu gọi mọi người vượt qua sự trì hoãn, nỗi sợ thất bại và những giới hạn do chính mình đặt ra. "Just Do It" không phân biệt bạn là vận động viên Olympic, hay người mới bắt đầu chạy bộ. Điều quan trọng không phải bạn giỏi đến đâu, mà là bạn sẵn sàng bắt đầu hay chưa.
Hơn ba thập kỷ sau, slogan này vẫn là nền tảng trong hầu hết các chiến dịch của Nike, trở thành minh chứng cho việc một câu nói ngắn gọn có thể đại diện cho cả một triết lý sống.
Vans - "Off The Wall"
Ngày nay, "Off The Wall" xuất hiện trên hầu hết các sản phẩm của Vans, nhưng nguồn gốc của nó lại bắt đầu từ văn hóa trượt ván California vào những năm 1970.
Thuật ngữ này dùng để mô tả những cú bật khỏi thành của các hồ bơi cạn, nơi các Skater luyện tập khi chưa có các Skatepark chuyên nghiệp.
Về sau, "Off The Wall" dần mang thêm ý nghĩa chỉ những con người khác biệt, sáng tạo và không đi theo lối mòn. Vans đã giữ nguyên tinh thần ấy trong suốt quá trình phát triển thương hiệu, khiến slogan trở thành biểu tượng của sự tự do và cá tính.
Carhartt WIP - "Work In Progress"
Nếu nhiều thương hiệu chọn những câu slogan mang tính truyền cảm hứng, thì Carhartt WIP lại biến chính tên gọi của mình thành một tuyên ngôn. "Work In Progress" (WIP) không chỉ là viết tắt của dòng thời trang được Carhartt phát triển từ năm 1994, mà còn thể hiện một triết lý rất hiện đại: Không có gì là hoàn hảo ngay từ đầu!
"Work In Progress" có thể hiểu là "đang trong quá trình hoàn thiện". Đó cũng là cách Carhartt WIP nhìn nhận cả sản phẩm lẫn con người. Những thiết kế của hãng vẫn kế thừa tinh thần bền bỉ của quần áo lao động truyền thống, nhưng được liên tục điều chỉnh để phù hợp với văn hóa đương đại, từ Skateboarding đến thời trang đường phố.
Chính vì vậy, slogan này không nói về đích đến, mà nhấn mạnh giá trị của hành trình. Trong một thời đại mà ai cũng chịu áp lực phải thành công thật nhanh, "Work In Progress" nhắc rằng việc không ngừng học hỏi và phát triển mới là điều đáng trân trọng.
Salomon - "Tomorrow Is Yours"
Trong quá trình chuyển mình từ một thương hiệu chuyên về thể thao ngoài trời thành cái tên được giới thời trang săn đón, Salomon đã giới thiệu slogan "Tomorrow Is Yours" như một tuyên ngôn cho giai đoạn phát triển mới.
Thay vì nhấn mạnh tốc độ, sức mạnh hay chiến thắng, Salomon lựa chọn nói về tương lai. "Tomorrow Is Yours" ("Ngày mai thuộc về bạn") mang thông điệp rằng những cơ hội phía trước luôn rộng mở với những ai sẵn sàng bước ra khỏi vùng an toàn và khám phá điều mới mẻ.
Slogan này cũng phản ánh đúng định hướng của Salomon trong những năm gần đây. Từ những đôi giày được thiết kế cho đường mòn và núi cao, thương hiệu đã mở rộng sang thời trang và phong cách sống.
"Tomorrow Is Yours" vì thế không phải lời hứa về một tương lai dễ dàng, mà là lời nhắc rằng tương lai sẽ thuộc về những người chủ động tạo ra nó.
Stussy - "One World One Love"
Nếu Nike có "Just Do It" hay Vans có "Off The Wall", thì với Stussy, tinh thần thương hiệu lại được thể hiện qua câu nói "One World One Love". Dù không phải slogan chính thức xuất hiện trong mọi chiến dịch quảng cáo, nhưng đây là thông điệp đã gắn bó với Stussy trong nhiều năm, đặc biệt thông qua các thiết kế, ấn phẩm và cộng đồng International Stussy Tribe (IST).
Ra đời vào cuối thập niên 1980, International Stussy Tribe không phải là một câu lạc bộ theo nghĩa truyền thống mà là mạng lưới quy tụ những DJ, nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia, Skater, Surfer, nhà thiết kế và các nhân vật có ảnh hưởng trong văn hóa đường phố tại nhiều thành phố như New York, London, Tokyo hay Los Angeles. Dù đến từ những quốc gia và lĩnh vực khác nhau, họ cùng chia sẻ một tinh thần sáng tạo và sự trân trọng dành cho văn hóa đường phố.
Vì vậy, thông điệp này nhằm nhấn mạnh tinh thần kết nối của văn hóa đường phố. Dù đến từ văn hoá trượt ván, lướt sóng, âm nhạc hay nghệ thuật, tất cả đều có thể gặp nhau ở sự sáng tạo và tôn trọng khác biệt.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
