Trước khi trở thành biểu tượng phong cách như hiện nay, được mang bởi tất cả mọi người ở tất cả mọi nơi, từ KOL thời trang, vận động viên, đến dancer,... Salomon từng là đồ sinh tồn!
Từ dãy alps pháp đến sân khấu toàn cầu
Thương hiệu ra đời năm 1947 tại Annecy, nép mình trong dãy Alps của Pháp này bắt đầu như một xưởng kim loại chuyên làm thiết bị cho những người trượt tuyết.
Trước khi giày Salomon xuất hiện trên phố, thương hiệu này đã xây dựng tên tuổi qua thiết bị trượt tuyết và giày ski, trở thành cái tên đáng tin cậy trong thể thao alpine (các môn thể thao diễn ra ở vùng núi cao) chuyên nghiệp. Những cải tiến sớm về khoá an toàn giữa chân và ván trượt đã thay đổi cách vận động viên di chuyển trên núi, âm thầm đưa Salomon trở thành biểu tượng của sự hiệu năng và bảo vệ.
Tư duy đặt hiệu năng lên trước ấy chưa bao giờ biến mất. Đó là lý do khoảnh khắc thời trang của Salomon diễn ra một cách rất tự nhiên. Khi một thương hiệu dành hàng chục năm để hoàn thiện cách sản phẩm vận hành, thì vẻ ngoài đẹp lên gần như là điều tất yếu.
Xuất phát từ kỹ nghệ Pháp chứ không phải di sản sneaker Mỹ, ngôn ngữ thiết kế của Salomon luôn đi theo một hệ quy chiếu khác.
Hiệu năng quan trọng hơn thẩm mỹ
Đến thập niên 90, sau khi đã di chuyển đủ trên dãy Alps, Salomon bắt đầu nhìn sang hướng khác, không phải thời trang, mà là “chuyển động”. Thương hiệu mang kiến thức từ núi cao sang giày đa địa hình, mở rộng khỏi tuyết nhưng vẫn giữ nguyên lõi kỹ thuật.
Đây là giai đoạn danh tiếng của Salomon thực sự bùng nổ!
Những cải tiến trong giày ski, hệ binding (cơ chế khóa cố định bàn chân với ván_ và cấu trúc sản phẩm cuối thế kỷ 20 đã định hình triết lý thiết kế: ổn định – kiểm soát – phản hồi. Những nguyên tắc này sau đó trở thành DNA của giày trail Salomon. Thương hiệu không chạy theo phân khúc, họ xây dựng cả hệ thống.
Cuối thập niên 90, khi Salomon mở rộng toàn cầu và được adidas hậu thuẫn, thương hiệu có thêm nguồn lực để đầu tư nghiên cứu mà không làm loãng bản sắc kỹ thuật. Điều này đặt nền móng cho những form trail (giày chịu được điều kiện khắc nghiệt) mang tính biểu tượng sau này.
XT-6 và cuộc xâm nhập âm thầm
Salomon XT-6 không được tạo ra cho thời trang đường phố. Nó ra mắt năm 2013 dành cho người chạy bộ đường dài. Nhẹ, ổn định và chịu được quãng đường khắc nghiệt, XT-6 sinh ra để hoạt động khi cơ thể, địa hình và thời tiết đều chống lại bạn.
Vài năm đầu, XT-6 chỉ ở trên đường chạy, trong bùn. Đến khoảng năm 2017, nó bắt đầu xuất hiện ở những nơi không ai ngờ: fashion show, trong ảnh street style, trên chân của stylist - những người đã quá chán với sneaker retro và muốn một thứ thật sự dùng được.
Đến cuối thập niên 2010, XT-6 trở thành một “lựa chọn thông minh” của thời trang. Được mang thường xuyên bởi những tên tuổi như Bella Hadid, Emily Ratajkowski,...
Ảnh hưởng từ người nổi tiếng
Salomon không bao giờ tuyên bố “chúng tôi là thời trang”. Nó lan toả qua sân bay, ngoài phố, trong trường học, công ty, street style đời thường. Người nổi tiếng mang Salomon vì lý do giống nhau: họ cần di chuyển nhiều, cần thoải mái, nên không chịu nổi giày khó mang.
Hailey Bieber đi cà phê, Kendall Jenner giữa các chuyến bay, stylist chạy show,... Salomon đã đáp ứng đúng hết các nhu cầu đó.
Và khi những cái tên như A$AP Rocky, Frank Ocean chọn Salomon, thương hiệu vượt qua ranh giới trend và trở thành món đồ có thể mang thực thụ, chứ không chỉ có ý nghĩa thời trang.
Collab không chệch hướng
Sau này khi đã nổi tiếng hơn, được hợp tác với các nhà mốt như COMME des GARÇONS hay Maison Margiela, Salomon cũng không thay đổi bản chất. Thiết kế vẫn rất kỹ thuật, công năng vẫn là trung tâm.
Có thể khẳng định, thời trang không làm Salomon khác đi, mà gặp Salomon ở đúng giá trị vốn có của nó.
Salomon trong hiện tại
Ngày nay, Salomon đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống hiện đại, từ đường phố đến sàn diễn. Được chọn vì bền, thoải mái và đáng tin, không phải chỉ vì đẹp, hay để phô trương. Những đôi giày Salomon không chạy theo mùa, chúng được mang, được dùng và được giữ lại.
Và đó chính là giá trị thật sự!
Cuộc chơi dài hơi
Salomon tồn tại bền vững vì luôn đi theo một nguyên tắc đơn giản: làm sản phẩm tốt trước, văn hoá sẽ tự tìm đến. Không cần ồn ào, không cần tái tạo hình ảnh. Chỉ tiếp tục làm đúng việc của mình, và để thời trang theo kịp sau.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
