Coachella 2026 gần như đã trở thành “Bieberchella” sau khi anh liên tiếp phá hàng loạt kỷ lục!
Justin Bieber vừa trở thành nghệ sĩ được trả cát-xê cao nhất lịch sử Coachella (10 triệu USD), là người tạo ra nhu cầu vé cao nhất, và màn trình diễn của anh cũng là tiết mục được tìm kiếm nhiều nhất trên Google trong lịch sử lễ hội.
Không chỉ vậy, anh còn bán được nhiều merch hơn bất kỳ nghệ sĩ nào khác từ trước tới nay, chỉ trong một cuối tuần đầu tiên.
Thông qua thương hiệu riêng Skylrk, tính đến thứ Ba, Justin Bieber đã bán được tổng cộng 15 triệu USD sản phẩm trong cả hai cuối tuần của Coachella, đập tan kỷ lục merch trước đó của lễ hội là 1,7 triệu USD.
Sau khi đạt 5,04 triệu USD trong cuối tuần đầu, Skylrk tiếp tục mang về thêm 10 triệu USD, từ cả khách tham dự lễ hội lẫn khách mua online.
Thành công của SKYLRK không đến từ một yếu tố duy nhất, mà là kết quả của một chiến lược. Ngoài khu merch chung của các nghệ sĩ tại Coachella, Skylrk còn có cửa hàng riêng, đi kèm với Skylrk Oasis - một không gian để nghỉ chân, có bóng mát và làn sương làm dịu cái nóng sa mạc, mở cửa cho tất cả người tham dự tại Coachella.
Cách làm này đã biến việc mua merch trở thành một trải nghiệm mua hàng tuyệt vời, đồng thời giúp sản phẩm mang cảm giác cao cấp và có bản sắc riêng, thay vì chỉ là đồ lưu niệm tour.
Ra mắt vào tháng 7/2025, SKYLRK được vận hành với Justin Bieber nắm toàn quyền sáng tạo, cùng giám đốc sáng tạo Neima Khaila và nhà thiết kế Finn Rush-Taylor.
Ngoài ra tại Coachella, sân khấu âm nhạc cũng được anh tận dụng như một sàn diễn thời trang.
Trong đêm diễn cuối tuần đầu, Bieber xuất hiện với loạt thiết kế chưa phát hành như hoodie fleece xanh “Apple”, áo cổ mở “Smudge” và kính Speed Demon. Anh tiếp tục chiến lược này ở cuối tuần thứ hai với quần denim và phụ kiện của SKYLRK, duy trì công thức quen thuộc: mặc trước để tạo sức hút, rồi mới đưa sản phẩm ra thị trường sau.
Trước nhu cầu toàn cầu tăng cao và tình trạng “cháy hàng” tại lễ hội, SKYLRK đã nhanh chóng điều chỉnh chiến lược giữa hai cuối tuần, mở bán online và cho phép đặt trước để phục vụ cả những người không có mặt tại Coachella. Nhờ đó, thương hiệu không chỉ giữ trọn sức nóng mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận ra toàn cầu.
Và bây giờ, khi “Bieberchella” chính thức khép lại và các đơn pre-order đã đóng, toàn bộ ngành thời trang và âm nhạc đang dõi theo bước tiếp theo của SKYLRK, để xem thương hiệu này sẽ tận dụng đà bùng nổ vừa qua như thế nào.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
