Trong thế giới Hip Hop và giày Sneaker từ trước đến nay, ít có sự hợp tác nào có tác động sâu sắc như quan hệ đối tác giữa Run DMC và adidas.
Nhóm nhạc rap huyền thoại đến từ Queens, New York, đã tạo nên lịch sử không chỉ bằng cách phổ biến hình ảnh của adidas Superstar, mà còn định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp giày Sneaker.
Ra mắt lần đầu vào năm 1969, adidas Superstar ban đầu được thiết kế như một đôi giày bóng rổ có đặc điểm đặc biệt là thiết kế vỏ sò ngay mũi chân (được làm bằng cao su đặc biệt), nhằm mục đích tăng khả năng bảo vệ và độ bền cho các cầu thủ bóng rổ. Với thiết kế cổ thấp thanh lịch, đế giày họa tiết xương cá, và phần trên bằng da khiến nó trở thành một lựa chọn nổi bật cho các vận động viên.
Nhưng chính Run DMC lại là người đã đưa đôi giày bóng rổ này lên một tầm cao mới - bên ngoài sân đấu.
Run DMC nổi tiếng trong giới Hip Hop vào đầu những năm 80 với âm nhạc mang giai điệu mạnh mẽ, cách gieo vần thông minh, cùng thái độ nổi loạn đã được giới trẻ hưởng ứng nhiệt tình. Họ không chỉ là những Rapper; mà còn là những biểu tượng văn hóa, người kết hợp âm nhạc và thời trang theo cách mà chưa ai từng làm trước đây.
Khoảnh khắc được xem là “thay đổi cuộc chơi” xảy ra vào năm 1986, khi Run DMC tung ra ca khúc ăn khách "My Adidas". Một bài hát ca ngợi biểu tượng Three Stripes (Logo của adidas), đồng thời thể hiện tình yêu của nhóm dành cho adidas, đặc biệt là “đôi giày vỏ sò”. Điều thực sự khiến nó trở nên đột phá là không chỉ một bài hát; mà còn trở thành một phong trào rầm rộ. Những người hâm mộ (lấy cảm hứng từ ca khúc) cũng bắt đầu giơ cao đôi giày adidas của mình mỗi khi tham dự các buổi hòa nhạc, đã làm thương hiệu thể thao đình đám này để ý đến.
Và để đáp lại tình cảm này, adidas đã đánh cược một ván bài. Họ liên hệ nhóm với một thỏa thuận hấp dẫn, để trở thành thương hiệu thể thao lớn đầu tiên hợp tác với các nghệ sĩ Hip Hop.
Quan hệ đối tác này trở thành bước ngoặt trong ngành công nghiệp giày thể thao. Giúp thu hẹp khoảng cách giữa thể thao và âm nhạc, và thay đổi mãi mãi cách Marketing giày thể thao sau này.
adidas Superstar trở thành ngôi sao. Run DMC cũng nổi tiếng với phong cách không mang dây giày, cùng lưỡi giày được đẩy ra ngoài - hình ảnh gắn liền với phong cách độc đáo của họ. Phong cách thời trang này đã tạo nên một xu hướng mới trong cộng đồng Hip Hop, biến Superstar thành biểu tượng của dân chơi đường phố chính gốc.
Ngoài ra, sự hợp tác giữa Run DMC và adidas đã đánh dấu một sự thay đổi lớn trong cách Marketing giày thể thao về sau. Bởi trước sự hợp tác này, các thương hiệu thể thao chỉ chủ yếu tập trung vào việc ký hợp đồng với các vận động viên. Nhưng Run DMC đã chứng minh rằng, các nghệ sĩ và biểu tượng văn hóa cũng có thể có ảnh hưởng không kém trong việc bán giày thể thao. Sự thay đổi này đã dẫn đến sự gia tăng của các hợp đồng với người nổi tiếng trong ngành giày Sneaker như: Beyoncé, Pharrell Williams, Rihanna,...
Có thể nói rằng, Run DMC x adidas là sự hợp tác đầu tiên đã thay đổi giày Sneaker mãi mãi.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
